Inhaltsverzeichnis
I Eventmarketing – theoretischer Teil
von Sami Sokkar
1 Einführung in die Welt der Events
2 Grundlagen des Eventmarketings
2.1 Begriffsdefinition
2.2 Die Phasen des Eventmarketings
3 Arten von Events
3.1 Typologie von Events
3.2 Dimensionen einer Eventmarketingstrategie
4 Bedeutung von Zielen innerhalb des Eventmarketings
5 Bedeutung von Zielgruppen innerhalb des Eventmarketings
6 Budgetierung innerhalb des Eventmarketings
7 Eventmarketing als Teil einer integrierten Kommunikationspolitik
8 Das Eventkonzept
8.1 Die Idee (Motto)
8.2 Umsetzung/Maßnahmen
9 Erfolgskontrolle von Events
10 Fazit
II Eventrecht
von Dr. Ralf Kitzberger
1 Eventmanagement und Verträge
1.1 Allgemeines
1.2 Allgemeines Vertragsrecht
1.2.1 Zustandekommen eines Vertrages
1.2.2 Formerfordernisse
1.2.3 Stellvertretung
1.2.4 Störungen im Vertragsverhältnis
1.2.5 Anpassung von Verträgen
1.2.6 Kündigung eines Dauerschuldverhältnisses aus wichtigem Grund
1.2.7 Allgemeine Geschäftsbedingungen
1.3 Die wichtigsten Veranstaltungsverträge
1.3.1 Künstlervermittlung
1.3.2 Konzertvertrag (Aufführungsvertrag)
1.3.3 Veranstaltungsbesuchervertrag
1.3.4 Locationvertrag
1.3.5 Sponsoringvertrag
2 Eventmanagement und Haftung
2.1 Allgemeines
2.2 Die vorvertragliche Haftung
2.3 Vertragliche Haftung
2.4 Deliktische Haftung
2.5 Freizeichnung von Haftung
2.6 Strafrechtliche Verantwortlichkeit
3 Eventmanagement und Presse
4 Urheberrecht für Eventmanager
4.1 Allgemeines
4.2 Inhalt des Urheberrechts
4.3 Urheberpersönlichkeitsrechte
4.4 Verwertungsrecht
4.5 Leistungsschutzrechte
4.6 Rechtsverletzungen
5 Recht am eigenen Bild
5.1 Allgemeines
5.2 Grundsatz der Einwilligung (§22S.1KUrhG)
5.3 Ausnahmen vom Grundsatz der Einwilligung (§23IKUrhG)
5.4 Ausnahmen von der Ausnahme (§23IIKUrhG)
6 Kennzeichenrecht
6.1 Allgemeines
6.2 Übersicht über die einzelnen Kennzeichen
6.2.1 Die Marke
6.2.2 Geschäftliche Bezeichnungen
6.3 Entstehendes Markenschutzes
6.3.1 Markenschutz
6.3.2 Markenschutz durch Benutzung
6.4 Schranken des Markenrechts
7 Event- und Wettbewerbsrecht
7.1 Allgemeines
7.2 Generalklausel
7.3 Beispiele für unlauteren Wettbewerb
7.4 Irreführende und vergleichende Werbung
8 Event und behördliche Genehmigungen
8.1 Allgemeines
8.2 Baurecht
9 Fazit
III Marken erleben: Signalisation, Emotion, Interaktion und Information im Eventmarketing
von Markus Schaumlöffel
Allgemeines
1 Eventkommunikation: Erlebnisse sind planbar
1.1 Markenauftritte: Entweder richtig originell oder richtig groß!
1.2 involtainment® – Strategiekonzept und Beratungsprozess für involvierendes Entertainment
1.2.1 Die Strategiesäulen
1.2.1.1 Signalisation: Markenwelten vor Ort
1.2.1.2 Information: Lernen und Spielen macht glücklich
1.2.1.3 Interaktion: Suche Aufmerksamkeit, biete Erlebnis
1.2.1.4 Emotion: Marken mit Stimme und Gesicht
1.2.2 Die Dienstleistungssäulen
2 Praxis- und Projektbeispiele
2.1 Toyota erleben
2.2 Mit SPAR zum Star
2.3 KarriereTreff Bundeswehr
2.4 Continental Fanzone-Auftritte zur UEFA EURO 2008™
3 Fazit
IV Eventkommunikation in der Sparkassen-Finanzgruppe
von Ralph Dannhäuser
1 Rot wird erlebbar – Eventkommunikation in der Sparkassen-Finanzgruppe
1.1 Die Einheit »Eventkommunikation«der Deutscher Sparkassen Verlag GmbH
1.1.1 Die Ziele der Einheit »Eventkommunikation« des DSV
1.2 Eventkommunikation trägt entscheidend zur Markenstärkung bei
2 Rot fliegt gut – die »Sparkassen Helikopter-Tour 2007
2.1 Integrierte Eventkommunikation mit dem Sparkassen-Finanzkonzept und dem Sparkassen-Helikopter
2.2 Anlassbeispiele für die Integration
des Sparkassen-Hubschraubers
2.2.1 Das Sparkassen-Jubiläum am Beispiel der Sparkasse Saarlouis
2.2.2 Die regionale Verbrauchermesse am Beispiel der Sparkasse Dachau
2.2.3 Die Sportveranstaltung am Beispiel der Sparkasse Bochum
2.2.4 Die Mitarbeiterveranstaltung am Beispiel der Sparkasse Ulm
2.3 So funktioniert es: Schritt für Schritt zum Helikopter-Flug
2.3.1 Benötigte Unterlagen für Genehmigungsverfahren Sparkassen Helikopter-Tour
2.3.2 Wissenswertes rund um den Flugtag
3 Rot kickt gut – Jugendmarketing mit dem Sparkassen Soccer Cup
3.1 Das Finale
3.2 Eventkommunikation mit dem Sparkassen Soccer Cup 2006
3.2.1 Echo aus der Fankurve
3.3 Ausblick
3.4 Die Sponsoren und Partner des Sparkassen Soccer Cup 2006
3.5 Die Mediawerte des Sparkassen Soccer Cup 2006
3.5.1 Gesamtbewertung der AMICommunications:
3.6 So funktioniert es: Schritt für Schritt zur perfekten Streetsoccer-Veranstaltung
3.6.1 Organisation im Vorfeld
3.6.2 Location und Aufbau
3.6.3 Kommunikation
3.6.4 Weitere Aktionen
4 Rot fördert gut – Olympiapartnerschaft der Sparkassen-Finanzgruppe
4.1 Gemeinsame Werte
4.2 Vereine erfüllen gesellschaftliche Aufgaben
4.3 Olympiapartnerschaft als Wettbewerbsvorteil
4.3.1 Kommunal verankert, vor Ort aktiv
4.3.2 Breiten- und Spitzensport –doppeltgut
4.3.3 Vom Talent zum Olympiasieger
4.4 Eventkommunikation mit dem Sportparcours der Sparkassen für Kinder
4.5 Eventkommunikation
5 Rot tanzt gut – Die D! Sparkassen Dance Tour 2009
5.1 Exklusivität für Sparkassen im Aktionszeitraum
5.2 Der Kern der D! Sparkassen Dance-Tour
5.2.1 Kundenbindung und -gewinnung
5.3 Eventkommunikation
5.4 So funktioniert es: Schritt für Schritt zum perfekten Auftritt
5.5 Auch 2008 ist ein Jahr voller neuer Herausforderungen
6 Fazit
Abbildungsverzeichnis
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
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